5月19日，中國旅游日。
在云南騰沖舉行的中國旅游日主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)上，五家旅游行業(yè)協(xié)會(huì )共同發(fā)出美好中國·幸福旅程《騰沖倡議》。倡議提出，不斷激活美好旅程的綜合價(jià)值，讓“文旅”成為幸福生活的發(fā)動(dòng)機。
旅游的綜合價(jià)值何在？它為什么能成為幸福生活的發(fā)動(dòng)機？在被冠以旅游之名的這一天，或許更應該重新認識旅游對于人、對于經(jīng)濟社會(huì )、對于未來(lái)的意義。
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對于人來(lái)說(shuō)，旅游是一種重要的需求。
剛剛過(guò)去的“五一”假期，旅游很熱。從全國旅游出游人次和旅游收入均超2019年同期水平，到游客平均出游半徑和目的地平均游憩半徑同比“雙增長(cháng)”，再到知名博物館、風(fēng)景區一票難約，火爆的市場(chǎng)充分體現著(zhù)人民群眾對于游玩休閑的旺盛需求。
深入自然的旅程里，壯麗江山帶來(lái)美的享受，寬廣天地帶來(lái)心的平靜；體驗人文的旅程里，中華優(yōu)秀傳統文化、革命文化和社會(huì )主義先進(jìn)文化賦予人自信自強的精神力量；即使是最簡(jiǎn)單的“周邊游”“一日游”，片刻的輕松閑適也可以放松心情、提振精神。
從這個(gè)意義上講，旅游是人需求的產(chǎn)物；發(fā)展旅游，是為了不斷滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要。旅游不應墨守成規，它就該是日新月異、豐富多彩的樣子。
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對于經(jīng)濟社會(huì )來(lái)說(shuō)，旅游是一個(gè)重要市場(chǎng)、重要產(chǎn)業(yè)。
國家統計局數據顯示，2021年全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為45484億元，占國內生產(chǎn)總值的比重為3.96%。旅游業(yè)是名副其實(shí)的萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)，對國民經(jīng)濟有相當貢獻。
更為重要的是，這個(gè)產(chǎn)業(yè)仍在釋放令人驚喜的新動(dòng)能。
一方面，高質(zhì)量旅游資源受到熱捧，創(chuàng )新發(fā)展趨勢明顯。
西安大唐不夜城步行街能在全國各地仿古街區中異軍突起，靠的就是高顏值、高科技、沉浸式的文旅項目；而提起“網(wǎng)紅”目的地，人們總會(huì )想起長(cháng)沙、重慶、成都?？v觀(guān)一個(gè)個(gè)火起來(lái)的旅游熱點(diǎn)，個(gè)性化、年輕化、潮流化是其共性。
旅游業(yè)也是極具創(chuàng )新活力的行業(yè)。旅游+紅色文化，是紅色旅游；旅游+冰天雪地，是冰雪旅游；旅游+康復療養，是康養旅游……不同的“加法”滿(mǎn)足不同的需求，碰撞出多樣的火花。
游客在西安大唐不夜城游覽（5月8日攝）。新華社發(fā)（鄒競一 攝）
另一方面，旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的作用正越來(lái)越受到重視。
“旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟戰略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位更為鞏固”“旅游成為打贏(yíng)脫貧攻堅戰和助力鄉村振興的重要生力軍”“旅游成為促進(jìn)經(jīng)濟結構優(yōu)化的重要推動(dòng)力”……
國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》，對“十三五”期間旅游業(yè)發(fā)展成就的總結振奮人心。
天津提出加快建設特色鮮明的文化旅游目的地城市；河北提出大力發(fā)展后奧運經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)；江蘇提出打造獨具魅力的江蘇文化旅游體驗；安徽提出全面推進(jìn)安徽旅游升級發(fā)展……今年各地政府工作報告中，紛紛對旅游業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)規劃，為旅游業(yè)營(yíng)造優(yōu)質(zhì)發(fā)展環(huán)境。
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數據顯示，2020年之前，全球旅游總收入占全球GDP的比例接近7%，我國這一占比還未達到世界水平，仍有巨大發(fā)展空間。
一些地區的成功范例帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的啟示：江蘇南京秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園，文創(chuàng )聚集區與旅游景點(diǎn)融合共生，2022年園區文化企業(yè)營(yíng)收超400億元，較2019年增長(cháng)約20%；北京首鋼園，工業(yè)遺存、冬奧遺產(chǎn)、服貿場(chǎng)地與現代會(huì )展、潮流活動(dòng)、文藝演出等相結合，把老工業(yè)區盤(pán)活成新地標；廣州正佳廣場(chǎng)，既是購物中心，也是擁有極地海洋世界、生態(tài)植物園、博物館等項目的文商旅綜合體，假日時(shí)每天吸引數十萬(wàn)人流……
“旅游+”正如一雙翅膀，帶動(dòng)許多傳統行業(yè)轉型升級，釋放強大創(chuàng )新動(dòng)能。
游客在南京夫子廟景區觀(guān)景賞燈（2月4日攝）。新華社記者李博 攝
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》展望，到2025年，產(chǎn)業(yè)鏈現代化水平明顯提高，市場(chǎng)主體活力顯著(zhù)增強，旅游業(yè)在服務(wù)國家經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、滿(mǎn)足人民文化需求、增強人民精神力量、促進(jìn)社會(huì )文明程度提升等方面作用更加凸顯。
展望未來(lái)，“旅游+”蘊含無(wú)限可能。
記者：徐壯
編輯：賈真
