走進(jìn)河南省信陽(yáng)市光山縣潑陂河鎮的鐘鼓樓親子樂(lè )園，人流熙攘，孩子們的歡笑聲不時(shí)傳來(lái)。

　　“最近一段時(shí)間，游客明顯多起來(lái)啦！”親子樂(lè )園負責人許雅婕興奮地說(shuō)。

　　2018年9月，為打造鄉村振興示范點(diǎn)，在光山縣政府的引導下，國有企業(yè)投資1.4億元對鐘鼓樓老林場(chǎng)進(jìn)行改造，建成了總面積477畝，集旅游觀(guān)光、研學(xué)、游玩和民宿于一體的豫南和鄂北地區最大的自然親子樂(lè )園。

　　“很長(cháng)時(shí)間，人流量一直上不來(lái)，園區冷冷清清的，不但沒(méi)有達到預期接待量，還險些造成了投資浪費?！痹S雅婕說(shuō)。

　　南王崗鄉村會(huì )客廳也是當地重點(diǎn)打造的鄉村振興精品旅游示范點(diǎn)，占地165畝，投資1.3億元。該項目將“撤鄉并鎮”后閑置的原南王崗鄉政府辦公用房、老糧倉進(jìn)行改造，打造成集會(huì )議、研學(xué)培訓以及休閑旅游于一體的鄉村振興示范基地。2020年元旦正式開(kāi)放，同樣因為客流量太少導致運營(yíng)難以為繼。

　　經(jīng)過(guò)深入調查研究，光山縣委書(shū)記王建平發(fā)現問(wèn)題的癥結所在：缺人才，特別是熱愛(ài)鄉村的運營(yíng)型人才！可要到哪兒去找這樣的人才？

　　面對同一問(wèn)題，文化旅游部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展司（以下稱(chēng)文旅部產(chǎn)業(yè)司）司長(cháng)繆沐陽(yáng)也在思考：該建立一個(gè)怎樣的機制，才能盤(pán)活存量文旅項目，迅速激活鄉村文化旅游，讓文旅產(chǎn)業(yè)更好地賦能鄉村振興？

　　而從另一個(gè)角度，清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院（以下稱(chēng)清華文創(chuàng )院）院長(cháng)胡鈺也在探尋：如何轉化研究成果、復制成功案例，真正把鄉村振興的研究成果在廣袤的鄉村成功付諸實(shí)踐？

　　圍繞“如何破解文旅運營(yíng)人才短缺制約鄉村振興”的探索實(shí)踐就此展開(kāi)，一項“文化產(chǎn)業(yè)特派員”（以下稱(chēng)“文產(chǎn)特派員”）激活鄉村文旅的新嘗試在光山開(kāi)啟。

　　《少年司馬光》與“兒童友好”產(chǎn)業(yè)

　　“在運營(yíng)為王的時(shí)代，我們就是要把優(yōu)質(zhì)運營(yíng)團隊帶到鄉村，激活鄉村的‘沉睡’資源?！笨娿尻?yáng)說(shuō)。

　　在文旅部產(chǎn)業(yè)司的指導支持下，清華文創(chuàng )院派出團隊對光山的歷史文化、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特征等進(jìn)行了全面細致的深入摸排，梳理出地方的詳細發(fā)展需求，提出發(fā)展建議，并在全國范圍內尋找了一批運營(yíng)經(jīng)驗豐富的團隊對接光山。

　　光山是司馬光的出生地，也是司馬光砸缸故事的發(fā)生地?；谶@一獨特的人文稟賦和鐘鼓樓親子樂(lè )園的設施基礎，清華文創(chuàng )院給出創(chuàng )建“全國首個(gè)縣級兒童友好城市”的建議，圍繞“兒童友好”概念激活產(chǎn)業(yè)。

　　清華文創(chuàng )院的建議很快得到光山縣委、縣政府的認可。文旅部產(chǎn)業(yè)司則牽線(xiàn)搭橋，將中國兒童藝術(shù)劇院等優(yōu)質(zhì)資源引入光山。

　　中國兒童藝術(shù)劇院院長(cháng)馮俐多次帶領(lǐng)核心團隊前往光山考察，不僅將劇院多部?jì)?yōu)秀劇目原班人馬搬到光山演出，還依據光山的歷史和紅色文化，精心編排了《少年司馬光》和《燈火》兩部?jì)和瘎?。同時(shí)啟動(dòng)“種子計劃”，兩部劇目全都交由光山的孩子和老師出演。導演從全縣報名的八百多個(gè)孩子中挑選出四五十名“小演員”，從零開(kāi)始教授表演。

　　7月下旬，記者曾實(shí)地探訪(fǎng)排練現場(chǎng)，深刻感受了兩部戲的不同風(fēng)格?！渡倌晁抉R光》輕松歡快，在孩子們的嬉鬧中展現了少年司馬光愛(ài)學(xué)習、愛(ài)思考、遇事沉著(zhù)冷靜的性格特征；而革命題材劇目《燈火》則講述了光山“匡氏八子弟”的革命英雄事跡，劇情令人蕩氣回腸，其劇名源于鄂豫皖革命博物館保存的一盞煤油燈——這是匡家八位烈士唯一的遺物。

　　7月30日，在光山縣文藝中心，這兩部劇目被正式搬上舞臺。公演現場(chǎng)，燈光璀璨，舞臺精美，大小演員用富有感染力的表演，帶領(lǐng)觀(guān)眾穿越時(shí)空，身臨其境般了解司馬光的成長(cháng)故事，感受匡氏八子弟參加紅軍的動(dòng)人場(chǎng)景?，F場(chǎng)觀(guān)看的800多名小朋友，享受到一場(chǎng)心靈盛宴。

　　首演結束后，這兩部?jì)和瘎∮钟?月25日進(jìn)行了公益演出。5天7場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，先后有近7000名青少年觀(guān)賞了劇目。

　　此外，中國兒童藝術(shù)劇院還和光山一起策劃了全國首屆鄉村兒童藝術(shù)嘉年華活動(dòng)?；ㄜ?chē)巡游、優(yōu)秀兒童劇目展演、博物研學(xué)、兒童策展、小鬼當家市集等一系列活動(dòng)，將整個(gè)暑假營(yíng)造得熱鬧非凡，光山成了孩子們歡樂(lè )的海洋。

　　“我們要將這兩部戲打造成光山的代表劇目，到全國乃至全世界巡演，把戲劇的種子深深地種在光山孩子們心中?！瘪T俐說(shuō)。

　　“東岳夢(mèng)”和“光山羽絨夢(mèng)”

　　來(lái)自杭州的高慧慧是浙江余糧鄉創(chuàng )公司的負責人。她曾經(jīng)帶領(lǐng)團隊在浙江蘭溪鄉村做過(guò)文旅項目，有著(zhù)成熟的設計、運營(yíng)和銷(xiāo)售經(jīng)驗。

　　2022年底，經(jīng)清華文創(chuàng )院推薦，高慧慧來(lái)到文殊鄉東岳村調研考察。

　　東岳村是中國傳統村落和歷史文化名村。此前，光山縣政府引導多方市場(chǎng)主體投入建設資金，用以提升村容村貌和完善文旅設施，打造鄉村振興文旅示范村。盡管風(fēng)景宜人，但由于沒(méi)有產(chǎn)業(yè)配套，全村只有一家小飯店，游客也只是來(lái)轉轉、拍拍照就走人，有客流卻帶動(dòng)不了消費。

　　在發(fā)現制約東岳村文旅發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題后，高慧慧團隊正式進(jìn)駐，并著(zhù)手布局配套設施，植入新的運營(yíng)理念。

　　如今的東岳村面貌煥然一新，咖啡公路、冷酷火鍋、無(wú)動(dòng)力兒童樂(lè )園、知識博物館等給這座古樸的村莊平添許多新氣象。

　　“我們改造廢棄閑置的茶廠(chǎng)，和對面的農場(chǎng)合作，打造出從采摘到下鍋只需要3分鐘的‘冷酷火鍋’；在村道兩側開(kāi)辟兼具特色活動(dòng)、文化體驗功能的鄉村市集，并提供咖啡、奶茶、毛尖?！备呋刍壅f(shuō)，新設項目各具特色、老少咸宜，備受游客青睞。

　　此外，高慧慧團隊還開(kāi)發(fā)出多款特色農產(chǎn)品，通過(guò)升級包裝、拓寬銷(xiāo)售渠道，如今每月銷(xiāo)售額可達5萬(wàn)元。

　　在高慧慧一步步實(shí)踐她的“東岳夢(mèng)”的時(shí)候，李文爽也在為恢復“光山羽絨”的品牌榮光而努力。

　　光山羽絨產(chǎn)業(yè)有著(zhù)悠久的歷史。20世紀80年代，光山國企生產(chǎn)的“金鴛鴦”羽絨服曾是業(yè)內著(zhù)名品牌。然而，隨著(zhù)時(shí)代變遷，一大批技術(shù)工人變身小加工作坊主。有業(yè)內人士稱(chēng)，全國曾一度約20萬(wàn)光山人在各地開(kāi)小門(mén)店加工羽絨服。

　　李文爽是來(lái)自北京的一名服裝設計師，去年年底來(lái)到光山考察羽絨產(chǎn)業(yè)。她發(fā)現，光山羽絨產(chǎn)業(yè)小廠(chǎng)多，缺乏新款設計，同質(zhì)化嚴重，且產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　　為改善光山羽絨行業(yè)的現狀，在有關(guān)部門(mén)和同行的支持下，李文爽廣泛匯聚行業(yè)資源，今年4月在光山成功舉辦首屆“中國（光山）羽絨服裝及制品設計大賽”，共有139位選手380多份作品參與。

　　“這是短時(shí)間內補齊設計短板的一種捷徑，參賽作品的款式、面料全部定型匹配好了，企業(yè)只需照單生產(chǎn)?！崩钗乃f(shuō)，但要讓光山成為新產(chǎn)品、新時(shí)尚和新科技的集中秀場(chǎng)，進(jìn)一步提升光山羽絨的美譽(yù)度，仍需與同行攜手推動(dòng)。

　　無(wú)論是致力東岳村文旅振興的高慧慧，還是努力恢復“光山羽絨”品牌榮光的李文爽，她們在當地都有一個(gè)特殊的身份——光山縣政府正式聘任的“文產(chǎn)特派員”。

　　光山縣縣長(cháng)李偉說(shuō)：“‘文產(chǎn)特派員’機制設計的邏輯，就是以文化創(chuàng )意為引擎，帶動(dòng)各種現代發(fā)展要素流入鄉村，推動(dòng)鄉村實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，走出一條‘人才導入—文化煥新—產(chǎn)業(yè)興旺—鄉村治理’的新路徑?！?/p>

　　“可以預期”的效益

　　2022年11月，“文產(chǎn)特派員”盛巧榮受邀前來(lái)光山考察。

　　十多年前，他從景德鎮陶瓷大學(xué)畢業(yè)后，在景德鎮浮梁縣一個(gè)偏遠的村子里，做起了以瓷器燒制體驗為特色的民宿，和許多企業(yè)、學(xué)校及研學(xué)機構建立了廣泛聯(lián)系，吸引他們前來(lái)研學(xué)、制瓷。他還將這個(gè)小村莊建設成了以柴窯和民宿為核心，擁有馬場(chǎng)、魚(yú)塘、水庫和戶(hù)外營(yíng)地的多功能田園綜合體，帶動(dòng)全村群眾受益。

　　來(lái)到光山后，在緊鄰千年古剎凈居寺的潘洼村，盛巧榮很快找到再次創(chuàng )業(yè)的理想場(chǎng)所。

　　凈居寺是中國第一個(gè)佛教宗派天臺宗的始祖庭，蘇軾曾游凈居寺并留詩(shī)紀念。緊鄰寺院就有一座茶場(chǎng)，名曰“凈居茶場(chǎng)”。而潘洼村背靠寺院，湖山相映，坐擁東坡IP，又有茶香遺韻。

　　看中了潘洼村得天獨厚的資源稟賦，盛巧榮便在這里承租村民舊房，改造成雅致宜居的民宿，安放他“禪、茶、瓷”的理想。

　　如今，盛巧榮的“凈居茶隱”已經(jīng)開(kāi)門(mén)迎客，來(lái)自全國各地的研學(xué)團隊紛至沓來(lái)。他還從景德鎮引入陶瓷藝術(shù)家和匠人，以光山的歷史文化為底蘊，融入時(shí)尚元素，燒制瓷器類(lèi)文創(chuàng )，頗受游客喜愛(ài)。

　　據測算，盛巧榮打造的集燒窯、茶道、器道、美學(xué)體驗、民俗體驗、生態(tài)露營(yíng)等多種業(yè)態(tài)為一體的潘洼村鄉村綜合體，每年可為當地帶來(lái)約10萬(wàn)人次的客流和千萬(wàn)元級的營(yíng)收。

　　為光山引來(lái)客流的還有在研學(xué)領(lǐng)域深耕多年的王旭，他利用長(cháng)期積累的人脈資源，為光山引入200多個(gè)共計超過(guò)6000人的研學(xué)團隊。

　　如今，光山縣已經(jīng)對接了來(lái)自全國各地50多個(gè)各具特色的鄉創(chuàng )團隊。

　　“可落地可復制”的項目

　　李燕寧是光山“數字游民”基地的運營(yíng)負責人。曾經(jīng)是電影導演的他，如今把“為數字游民群體提供服務(wù)”作為創(chuàng )業(yè)方向，背靠中關(guān)村龐大的“數字游民”群體，為光山引導客流和項目。

　　“數字游民”是最近流行起來(lái)的一個(gè)新詞，是指無(wú)需固定工作場(chǎng)所、利用網(wǎng)絡(luò )數字手段完成工作的人群。

　　按照合同約定，光山縣發(fā)展投資公司每年支付李燕寧一筆費用，并將南王崗鄉村會(huì )客廳按“優(yōu)惠價(jià)”供他有償使用，但李燕寧必須導入一定的客流，確保游客在光山產(chǎn)生高于前述費用的消費總額。

　　光山縣委常委、宣傳部長(cháng)王廷輝說(shuō)：“縣里拿的錢(qián)必須換來(lái)在光山更高額度的消費，讓光山的廣大群眾受益?！?/p>

　　據李燕寧介紹，截至目前，他們已經(jīng)大幅超額完成年度任務(wù)指標。

　　李文爽等與光山的合作也類(lèi)似于此種模式，而高慧慧和盛巧榮則是由運營(yíng)團隊、光山縣和村集體三方分享運營(yíng)成果，保證各方都受益。

　　“運營(yíng)團隊和光山縣按市場(chǎng)原則開(kāi)展合作，雙方簽訂對賭協(xié)議，既讓特派員們有利可圖，又不能讓縣里花錢(qián)只買(mǎi)個(gè)熱鬧，要給當地帶來(lái)真金白銀的收益?！鼻迦A文創(chuàng )院負責光山項目的洪濤、熊建暉表示，文創(chuàng )院十分注重在地化培養，合作期限屆滿(mǎn)特派員們走后，所有項目都要交給當地，由培養出來(lái)的當地人挑起大梁。

　　東岳村的崔紅梅就是高慧慧團隊的重點(diǎn)培養對象之一。今年34歲的崔紅梅，今年2月加入高慧慧團隊。她曾是全職媽媽?zhuān)缃褚殉砷L(cháng)為項目里的“頂梁柱”。

　　“我們做的都是可落地、可經(jīng)營(yíng)、可復制、可還給村民的項目?！敝袊幕a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )鄉創(chuàng )專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)、河南省鄉創(chuàng )賦能中心主任殷秩松說(shuō)，“在鄉村振興的舞臺上，村民才是真正的主角?！?/p>

　　盛巧榮團隊正在全力培養本地人歐陽(yáng)明。這個(gè)30歲的小伙子此前在廣東打工，幾個(gè)月前了解到盛巧榮的項目時(shí)就毅然加入。他說(shuō)：“文產(chǎn)特派員們讓我的家鄉更有活力，更有發(fā)展前景，我盡可能多地從他們身上學(xué)東西，有一天他們離開(kāi)了，我們自己也可以經(jīng)營(yíng)下去?！?/p>

　　光山縣委書(shū)記王建平說(shuō)：“文產(chǎn)特派員的入駐，帶動(dòng)老區干部群眾學(xué)到了前沿的經(jīng)營(yíng)管理方法，但最終的目的是深度挖掘和培育本地人才資源。這些項目運營(yíng)成熟后，我們會(huì )以合適的方式，選擇有能力的人來(lái)經(jīng)營(yíng)，打造一批本土鄉創(chuàng )品牌，營(yíng)造文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉村、促進(jìn)人才振興的良好生態(tài)?！保ㄓ浾?牛少杰）