新華社北京12月21日電（記者吉寧）在北京大興區西紅門(mén)地區的薈聚中心，冬季主題活動(dòng)正在舉辦，巨大的雪人裝飾吸引顧客駐足拍照，導購員引導著(zhù)消費者購物，一些餐飲門(mén)店正陸續恢復，不少餐館門(mén)前還有外賣(mài)騎手忙碌的身影。
“最近沒(méi)有來(lái)逛商場(chǎng)，今天下班來(lái)特地感受下氛圍?！币晃幌M者說(shuō)。薈聚中心相關(guān)負責人介紹，近期將會(huì )恢復舞臺劇等線(xiàn)下活動(dòng)，推動(dòng)消費復蘇。
過(guò)去一年，為了強化國際消費中心城市建設，北京市有關(guān)部門(mén)陸續出臺多項政策。一方面，監管端優(yōu)化消費環(huán)境，6月1日施行《北京市單用途預付卡管理條例》，組織開(kāi)展美容美發(fā)等重點(diǎn)領(lǐng)域執法活動(dòng)。7月1日實(shí)施《北京市知識產(chǎn)權保護條例》，加強重點(diǎn)領(lǐng)域、新興領(lǐng)域知識產(chǎn)權保護，推進(jìn)知識產(chǎn)權糾紛多元調處。
另一方面，在供給端提振市場(chǎng)主體信心，北京市7月份出臺《關(guān)于助企紓困促進(jìn)消費加快恢復的具體措施》，切實(shí)推動(dòng)留抵退稅返還、社保緩繳等紓困政策落地；自去年以來(lái)，各部門(mén)綜合施策力度，優(yōu)化資金支持方向，《北京培育建設國際消費中心城市數字消費創(chuàng )新引領(lǐng)專(zhuān)項實(shí)施方案（2021-2025年）》和《北京市數字消費能級提升工作方案》，加快數字消費布局；出臺“首店3.0版政策”，大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟；制定“夜經(jīng)濟3.0版政策”，打造“夜京城”；北京消費季政策每個(gè)季度對積極參與北京消費季活動(dòng)并成效顯著(zhù)的城市商業(yè)綜合體、線(xiàn)下零售和餐飲企業(yè)給予資金支持。
華熙LIVE·五棵松街頭一景.（受訪(fǎng)單位供圖）
北京市商務(wù)局副局長(cháng)郭文杰介紹，在首店政策方面，2019年開(kāi)始，北京市相繼出臺首店1.0版、2.0版措施。2022年推出3.0版措施，在三個(gè)方面進(jìn)行提升。一是提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來(lái)的最高支持50萬(wàn)元，提升到100萬(wàn)元。二是提升國內品牌零售首店投資的支持比例，由原來(lái)的按照項目核定實(shí)際投資總額的20%給予支持，提升至50%。三是提升國內外知名品牌在京舉辦時(shí)尚消費類(lèi)新品發(fā)布活動(dòng)的最高支持額度，由原來(lái)的最高支持100萬(wàn)元，提升至200萬(wàn)元。
北京冬奧會(huì )期間，承擔了部分賽事項目的石景山首鋼園地區累積了很高的人氣和關(guān)注度，現在首鋼園積極推動(dòng)建設新的消費集聚區，將奧運資源轉化為消費動(dòng)能。
11棟產(chǎn)業(yè)樓、11棟商業(yè)樓和一座購物廣場(chǎng)……由六個(gè)互通的地塊組成的首鋼園·六工匯商圈已經(jīng)形成規模。首鋼園·六工匯相關(guān)負責人介紹，目前項目形成親子家庭、品質(zhì)餐飲及高科技新能源為亮點(diǎn)的組合，“商場(chǎng)包含多家品牌北京首店，很多品牌受到了政策支持?！?/p>
完成升級改造的翠微百貨。（受訪(fǎng)單位供圖）
在三里屯、簋街、五棵松等商業(yè)區，北京的商業(yè)地標正在快速恢復。百貨店鋪的商家用心營(yíng)造迎新年氛圍上架春季新品，餐飲門(mén)店也做著(zhù)各種努力和準備。它們正通過(guò)美味新潮的餐飲體驗、時(shí)尚的文化休閑活動(dòng)吸引著(zhù)消費者。五棵松一家餐飲門(mén)店的店長(cháng)說(shuō)：“客流量慢慢上來(lái)了，我們也備好了貨?！?/p>
記者了解到，目前北京更加注重本土品牌的打造。郭文杰說(shuō)，一年來(lái)，通過(guò)市區聯(lián)動(dòng)，先行先試，北京已初步建立新消費品牌孵化體系。目前，已在東城區、朝陽(yáng)區試點(diǎn)設立了紅橋市場(chǎng)、郎園Station等6個(gè)各具特色的孵化基地，孵化出了觀(guān)夏、端木良錦、“單立人-牙花子廠(chǎng)牌”等一批新消費品牌。
在城市規劃層面，近日，北京市規劃和自然資源委員會(huì )與北京市商務(wù)局共同編制的《北京市商業(yè)消費空間布局專(zhuān)項規劃》正式發(fā)布。規劃提出，到2035年，北京將建設成為“中國潮”“國際范”與“煙火氣”共融共生的國際消費中心示范城市。
根據規劃，北京將打造29個(gè)城市消費中心，包括17個(gè)更新提升型和12個(gè)新增培育型，深度融合多樣化城市功能，承載全市綜合性、高能級商業(yè)活動(dòng)。城市消費中心將重點(diǎn)面向北京市及京津冀城市群消費人群。北京還將構建84個(gè)地區活力消費圈，包括37個(gè)更新提升型和47個(gè)新增培育型，重點(diǎn)面向地區消費人群，建設為服務(wù)承載多樣生活場(chǎng)景的地區宜居綜合體。
